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博物馆因疫情关门,进入淘宝直播展览和卖菜
作者: 佚名 时间:2020-2-25文章来源:百度访问量:1579

记者 | 马越编辑 | 牙韩翔1

2月23号星期日,上千万人体验了一次特殊的“云春游”——包括伟德国际官网国家博物馆、甘肃省博物馆、敦煌研究院、三星堆博物馆、苏州博物馆在内的8家博物馆在淘宝直播,近千万人在线参观,连看12个小时。

疫情之下,包括故宫博物院、伟德国际官网国家博物馆在内的各地博物馆相继闭馆,而多项原定于春节期间的文化展览也被迫取消。对于博物馆来说,用线上直播的方式展出,不失为一种贴近观众的新鲜尝试。

淘宝直播上的博物馆云春游

淘宝直播上的博物馆云春游这次的淘宝直播,结合了线下实景直播、专业主播讲解、科普讲座等多种形式来营造观展体验。

而各大博物馆则结合自身特点,让直播更有文化特色,比如敦煌研究院直播了文物工作者临摹、修复壁画的过程;三星堆博物馆通过直播来展示最近新发掘的国宝级文物“祭山图玉边璋”;苏州博物馆把自己的建筑和藏品结合,带领观众边走边看,因为它的建筑本身,就是建筑大师贝聿铭设计的艺术品;甘肃省博物馆的专业讲解员带着观众重新走了一遍“丝绸之路”,介绍各种具有历史文化意义的青铜器和竹简,其中铜奔马“马踏飞燕”的真品,还是第一次和观众见面。

淘宝直播增加了一些线上的互动玩法。“比如说用户可以在直播间里进行投票和发弹幕,”淘宝直播产品负责人岱姸告诉界面新闻,这能给老师一些信号——我们更想看的是哪些东西、哪个馆,这是其中强交互式的文化知识获取,也是我们线上直播的与平时逛展玩法的差异化。”

直播在展示文物之外,还为博物馆们开拓了新的商业化的场景。

在一个电商平台上直播,你很容易想到这是在为某些产品“带货”。实际上,截至去年淘宝和天猫平台上已经有20多家博物馆的官方旗舰店入驻,而这次各大博物馆的直播中有相当一部分内容是在展示文创产品。譬如苏州博物馆的直播间,展示了以镇馆之宝“秘色瓷莲花碗”为造型的抹茶曲奇饼干,以及文徵明手植藤种子,并且结合文物讲述文创产品的设计理念,通过直播间可以直接下单。

其中最为“接地气”的,可能还是山东寿光的伟德国际官网蔬菜博物馆——讲解员向大家科普了各种蔬菜的历史和地理知识,比如通过丝绸之路传入的蔬菜品种,莴苣、胡萝卜进入伟德国际官网的时间等等。而直播同步出售栖霞红富士、沙窝萝卜、山东紫皮干蒜等蔬菜产品,不少产品在直播还没结束的时候就卖完了。

甘肃省博物馆副馆长史册对界面新闻表示,线上直播博物馆文物是在疫情期间萌生的想法,希望这种平台和方式,让大众在不出门的情况下也能够了解甘肃省博物馆,并参与到他们的线上文化活动中。而根据统计,在23号的甘肃省博物馆的直播中,最高有90万人在线观看,互动评论突破了5万,点赞也累计达50万。

“23号的直播参观人数达到全年观众半数以上。”她说,“也正是因为这个尝试让我们意识到博物馆线上传播的重要性。”

淘宝直播云工作项目组成员鹿迷对界面新闻介绍称,在参与直播的博物馆中,包括甘肃省博物馆、西安碑林博物馆等五家在内,都是第一次在淘宝开直播。

对于博物馆来说,直播不仅是疫情之下的应急之举,还会是博物馆推进数字化和“让文物活起来”的新选择。“无论是景区还是博物馆,我们都希望能够把直播变成未来的一个新常态化的场景。”鹿迷说。

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